当炫舞的动感音符跃出屏幕，落在城市街巷的电单车上与烟火缭绕的面馆里，一场游戏IP与生活场景的深度对话正式开启。作为2008年上线端游、后陆续发布炫舞2、手游，运营已满17载的经典音舞IP，炫舞系列在2025炫舞节之际，以;这一刻，享受遇见;为核心主张，携手justfoto、同程旅行、滴滴青桔电单车、遇见小面等生活服务品牌，构建起;游戏-社交-生活;的全链路体验闭环。凭借;场景适配+用户共情;的底层逻辑，让虚拟IP成功渗透现实生活，既实现了从与外部生态 ; 价格共生;的 创造尝试，也成为游戏IP破圈营销的标杆案例。

破圈基石：精准用户洞察下的场景锚定逻辑

IP破圈的本质，是找到虚拟 价格与现实需求的;最大公约数;。炫舞系列作为沉淀17年的音舞游戏IP，核心用户群跨度覆盖Z世代及8090——这些群体的核心需求在;游戏娱乐;之外，同样追求;兴趣场景化;与;社交仪式感;，渴望将游戏内的兴趣偏好延伸至现实生活，获得同好认同与情感共鸣。

基于这一用户洞察，炫舞节2025在品牌合作方面聚焦在出行、餐饮、娱乐等多维度的生活场景渗透。这一场景选择并非随机叠加，而是与炫舞IP;音舞社交;的核心调性高度契合——出行是连接虚拟与现实的;流动载体;，娱乐打卡是年轻群体社交的;核心据点;，餐饮渗透在各各聚会场景，每个场景连接起来，构成了用户们日常社交的;关键链路;。

更关键的是，此次联动采用;权益互通+场景共创;的模式：玩家在游戏内领取的道具礼包可兑换现实骑行优惠与餐饮福利，而线下场景的互动体验又能反哺游戏内的社交话题，形成;虚拟激励-现实参与-虚拟回流;的良性闭环，让炫舞IP从;屏幕里的符号;转变为;生活中的伙伴;。

滴滴青桔：骑行中的;游戏社交延伸场;

对于Z世代而言，出行工具早已超越;代步功能;，成为;兴趣表达的移动载体;。滴滴青桔与炫舞节的联动，正是抓住了年轻用户;边玩边动;的需求，将骑行场景转化为炫舞IP的线下延伸阵地，实现;实用 价格+情感认同;的双重满足。

在流量互哺层面，双方构建了;权益双向绑定;机制：活动期间，用户通过滴滴App或滴滴青桔小程序进入专属会场，即可抢购;炫舞节联名骑行卡;——既能享受骑行折扣，又能直接获赠游戏限定服饰、社交动作等核心道具礼包。 除了这些之后，滴滴青桔还设置;骑行抽奖彩蛋;，实体周边、骑行免单券等福利让;每一次骑行都藏着游戏惊喜;。这种;虚拟道具+现实优惠;的组合，既吸引炫舞玩家主动选择滴滴青桔作为出行工具，也激发了用户对炫舞IP的好奇与探索，实现双向引流。

在情感共鸣层面，滴滴青桔紧扣炫舞节;遇见;的核心主题，提出;这一刻，一‘骑’遇见同好;的传播口号，将骑行转化为;线下同好识别;的场景。玩家自发穿着炫舞主题服饰骑行、在社交平台晒;骑行截图+游戏角色;合影，让滴滴青桔成为炫舞玩家的;移动身份标识;。这种;主题共鸣而非硬贴IP;的 行为，让品牌与IP的结合更 天然，也让年轻用户感受到;滴滴青桔更懂我;。

遇见小面：烟火气中的;玩家社交据点;

;玩完游戏约饭;是年轻玩家的典型社交场景，遇见小面作为聚焦年轻群体的中式面馆，以;热辣场景+专属福利;精准承接这一需求，让餐厅成为炫舞IP的线下社交枢纽。作为创立11年、全球门店超500家的上市餐饮品牌，遇见小面此次选择广州35家门店作为联动核心阵地，形成集中化的场景渗透效应。

在场景营造上，35家门店全面升级为;炫舞节主题店;，通过主题海报、角色贴纸、背景音乐等元素全方位营造沉浸式体验，让玩家走进餐厅就能感受到;炫舞 气氛;。在福利设计上，品牌推出;玩家专属权益;：关注炫舞节活动即可参与招牌豌杂面兑换券抽奖，用;烟火美食;直接吸引玩家到店消费。

更重要的是场景 价格的升维：门店自发成为玩家;线下面基;的天然据点，让遇见小面从;吃饭的地方;升级为;炫舞社交的延伸空间;。而遇见小面的;热辣鲜香;与炫舞节的;活力狂欢;形成天然调性共鸣，进一步强化了生活场景与游戏社交的融合，让IP情感与餐饮消费深度绑定。

生态升维：从单场联动到IP 价格共生体系

炫舞节2025的破圈并非孤立事件，而是景秀游戏;IP生态构建;战略的具象落地。作为中国儒意集团旗下游戏品牌，景秀游戏自 2024年成立以来，便打破;游戏仅是IP变现工具;的传统认知，依托集团在影视、院线、游戏研运、衍生品开发的全链路资源，构建;跨越媒介、贯穿线上线下的IP生态体系。

以经典IP《红警OL》为例，其运营逻辑早已超越;游戏产品;本身：累计服务超3000万玩家的同时，通过;游戏-影视-衍生品-线 验;的多维度开发实现 价格倍增——与EA深度合作推动SLG产品全球化；联合儒意影业、万达影业筹备《红警》动漫剧集；与52Toys合作推出高定机甲模型； 规划在万达院线打造;红警主题体验馆;。这种全链路运营让IP从;单一产品;成长为;多元体验的 生活体;。

在IP赛道布局上，儒意景秀已锚定SLG策略游戏、 顶级IP衍生游戏、体育竞技游戏三大 路线，储备22款优质产品，涵盖《仙境传说：爱如初见》《大奉打更人》《代号：博彩重启》等多元题材，精准覆盖全球不同用户需求。而炫舞节的场景化破圈，正是这一生态体系;向下渗透生活场景;的关键 操作，与;向上拓展多元业态;形成互补，让IP 价格实现;乘数效应;。

破圈启示：游戏IP的 价格共生之道

炫舞节与滴滴青桔、遇见小面的联动，以及景秀游戏的IP生态 操作，共同揭示了游戏IP的破圈密码：以用户需求为核心，实现;场景适配+情感共鸣+生态延伸;的三重突破。

向下看，IP需扎根生活场景——出行、餐饮等高频场景是IP;触达用户;的最佳载体，通过权益互通与场景共创，让IP从;符号;变为;用户日常的一部分;；向上看，IP需构建多元生态——跨媒介、跨品类的开发能 丰盛IP叙事维度，让IP从;游戏产品;成长为;长期陪伴用户的情感载体;；核心逻辑上，IP需实现;双向奔赴;——品牌借助IP触达精准用户，IP依托品牌渗透现实场景，最终形成;用户-IP-品牌;的 价格共生闭环。

当游戏IP不再局限于虚拟舞台，当品牌联动不再停留于简单的流量置换，; 价格共生;便成为行业转型的核心 路线。炫舞节2025的破圈 操作证明：好的IP不仅能;吸引用户;，更能;融入生活;，最终在虚拟与现实的交融中，实现长期 价格增长。

 

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